Powszechnie wiadomo, że w większości współczesnych krajów dominuje wolnorynkowy ustrój gospodarczy, który pozwala na efektywne rozwijanie się wielu podmiotów gospodarczych. W takim przypadku, całkiem naturalne jest, że wszyscy konsumenci mają dostęp do niezliczonych produktów oraz usług we wszystkich możliwych branżach. Niemałym wyzwaniem jest wymienienie wszystkich, dużych producentów działających na różnych rynkach, gdyż jest ich niewiarygodnie dużo.