Odpowiednia rozpoznawalność produktu to podstawa. Bez niej sukces będzie jednorazowy lub w ogóle nieosiągalny. W tłumie podobnych do siebie produktów, pojawia się przymus wyróżnienia swojego. Po prawdzie, najlepszym sposobem uzyskania wysokiej zapamiętywalności jest stworzenie chwytliwego logotypu, interesującego opakowania oraz oryginalnego wizerunku produktu. Kiedy już nasz produkt osiągnie triumf, można go odsprzedać lub udostępniać licencję innemu zainteresowanemu, razem z symbolem towarowym czy patentem.